Иронично, что один из самых революционных брендов в моде, Vetements, был основан выпускником престижной школы моды. Демна Гвасалия окончил Королевскую академию изящных искусств в Антверпене в 2006 году, затем работал дизайнером в Maison Margiela и Louis Vuitton. В 2014 году он совместно с братом Гурамом, который стал CEO, запустил Vetements.
Первая коллекция вышла осенью 2014 года, но покупатели неохотно делали заказы. Прорывом стал показ Fall/Winter 2015 в парижском клубе Le Dépôt, а коллекция Spring/Summer 2016 принесла бренду популярность благодаря оверсайз-кроям и сотрудничеству с марками вроде Champion и DHL. Футболка DHL, представленная Гошей Рубчинским, стала хитом.
Vetements ограничивает заказы максимальными квотами, что усиливает ощущение эксклюзивности. Бренд также сотрудничал с Reebok и Umbro. Демна покинул Vetements в 2019 году, чтобы сосредоточиться на работе в Balenciaga, но бренд продолжает существовать.

Что значит "Vetements"?
На французском это "одежда".
Где находится Vetements?
В Цюрихе, Швейцария.
Кто основал Vetements?
Гурам и Демна Гвасалия.